MAKING THE COLLECTION

MAKING THE COLLECTION

Med en ambivalent förkärlek till klassiska plagg och tradition är modebranschen full av motsägelser. Sofia Gromark Norinder känner väl till dessa två motpoler inom design och kombinerar det välbekanta med morgondagens nya teknik. Genom att skapa kläder som passar hennes och våra dagliga behov bryter hon ny mark för vårt varumärke.

”Militärtemat är stort och jag har arbetat enligt en trestegsmetod; återställa, omdefiniera och återanvända. Vi har tänkt på hur varje designaspekt i dessa plagg fyller en funktion och ett syfte.”

Sofia Gromark Norinder berättar om inspirationen bakom Urban-kollektionen. Utgångspunkten för hennes team var militära vintageplagg, och känslan av sammanhållning som en uniform medför. De har hämtat inspiration från den naturliga funktionalitet som finns i dessa ikoniska plagg, och sedan tillfört vår egna moderna touch.

”Vi har fokuserat mycket på den kunskap vi besitter internt. Vattentäthet, vindtäthet och användandet av tekniska material. Det handlar om att överföra och anpassa denna kunskap till ett urbant uttryck. Vi tittade på klassiska plagg som parkasen, bomberjackan och M-65-jackan. Dessa militärstilar är som gjorda för att kombineras med funktionalitet. Jag älskar tyg och jag har alltid varit en nörd när det kommer till material, så jag gillar verkligen att göra ytterkläder.”

Eftersom vi har allt från mönsterkonstruktörer till sömmerskor hos oss hade vi möjligheten att ta fram provplagg riktigt snabbt. Vi har ett väldigt praktiskt tillvägagångssätt när vi tar fram plagg, så att vi kan vara säkra på att kläderna känns lika bra som de ser ut.

Var hittar du inspiration?
Vi reser mycket och jag försöker alltid hinna se några utställningar. Men främst är det samtalen inom teamet som ger mig flest idéer. Genom att tala om våra behov och vad som känns relevant just nu. Även lite småprat och skvaller kan vara inspirerande!

Under mantrat ”redefined” har Peak Performance varumärke genomgått en stor förvandling. AW17 blir den första kollektionen med hela det nya konceptet på plats. Genom att röra oss från rutig flanell och kraftigt stickade plagg, ser den nya Urban-kollektionen mer ut som något man ser i stan än på afterskin.

”Vi ville verkligen ta den här kollektionen i en ny riktning. Om man ser på hur otroligt tekniska och moderna vi har gjort våra Active-kläder, så var det dags för vår vardagskollektion att flytta in i den urbana miljön. Vi tar helt enkelt vår kunskap om högteknologiska kläder och använder den när vi skapar mer sofistikerade plagg för att göra dem riktigt moderna.”

Athleisure har blivit ett riktigt buzzword i mode- och livsstilssammanhang. Konceptet beskrivs som en stor trend som har gjorts populärt av både idrottare och supermodeller som Gigi Hadid. Sofia anser istället att detta nya sätt att klä sig på är mycket mer än bara estetik.

”Vi tror verkligen på den här rörelsen – på hur människor blandar sport- och vardagskläder. Jag är en aktiv person, och jag älskar tanken om att vara redo för äventyr samtidigt som jag arbetar och bor i stan. Det handlar om frihet, att kunna ta tillvara på varje tillfälle och att kläderna jag har på mig gör mig förberedd på vad som helst.”

Så det här är mer än bara en trend?
”Vi skapar vardagsuniformer för moderna personer som vill se bra ut och samtidigt dra nytta av alla fördelar som träningskläder har. Dessa plagg är inte bara motståndskraftiga när det kommer till hårda vindar, ihållande regn och minusgrader, utan även när det kommer till envisa trender.”

Vilka plagg från kollektionen är du mest stolt över?
”På herrsidan vår Mackintosh-rock som är en trelagerkonstruktion av en speciell typ av japanskt Gore-Tex som har en mer behaglig yta än vanlig Gore-Tex. Det är en klassiker med en underbar passform och överlägsna tekniska detaljer.
På damsidan har vi tagit fram en stor dunkappa som är som att linda in sig i ett duntäcke. Jag har hittat ett speciellt skaltyg i bomull som är värmande och känns exklusivt. Som ni kanske märker är en stor del av jobbet att hitta rätt material.”

För att avrunda det hela, är det något du inte kommer förändra?
”Vår sweatjersey har en fantastisk kvalitet som nästan är helig för oss. Det är en kraftig bomullsblandning med ett mjukt fleecefoder. Det är så perfekt att vi troligen aldrig kommer byta ut det.”